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标签： 徐静蕾  袁泉  郭德纲  王朔  德云社 

    每一个人或许都有过成名的梦想。成为明星的途径各有各的不同，结果却大体一样。明星们不仅星光闪耀，而且名利双收。怀揣明星梦想、通往星光大道的路如今比以往任何时候都更加宽广。

    电影和电视的魔力不在，互联网和手机只为吸引眼球，万众瞩目的竞技场和灯光闪耀的剧场舞台才是最能展示实力的地方。

    赵本山的“刘老根大舞台”和郭德刚的“德云社”让二人转和相声的观众又回到了阔别已久的小剧场。本山艺术团的二人转在去年登堂入室进入人民大会堂演出，今年还将赴北美巡演。而一举成名的郭德刚也不断收到国外的演出邀请。

     无线音乐没能继续成就刀郎和庞龙彩铃下载的神话。互联网上的草根明星缺少根基，红得快，被遗忘得也快。只有“老徐”这样成名已久的影视明星巧借互联网之势，又拓宽了星途。传统的话剧舞台在去年继续受宠。由袁泉等众多明星出演的经典剧目《暗恋桃花源》在全国巡演90场，大受欢迎。今年，人们还可以看到葛优等以往银幕上的实力演员陆续走向话剧舞台。
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郭德纲：相声新势力——扎根于小剧场让郭德纲声名鹊起。除了传统的表演，他正在面对更广阔的舞台

     在1月初的一个傍晚，能容纳2,700人的北京展览馆内座无虚席。在后台，34岁的郭德纲穿着粉红色短袖T恤一边吃盒饭一边悠闲地哼着京剧小段，准备整场演出最后的压轴节目。在此前的2006年全年，160多场常规剧场演出、20多场大型商业巡演、再加上数不胜数的综艺活动，让自称为“非著名相声演员”的郭德纲分身乏术。同时，他的铁杆粉丝（fans）队伍也在不断壮大，目前仅在郭德纲担任斑竹的“相声公社”网站上注册的“纲丝”就超过了7万人。

     如日中天的郭德纲并不是一个人唱“独角戏”，他的名字总是和“德云社”紧密联系。接近100人的“德云社”有明确的分工，演出统筹、节目安排、学员培训、创作宣传都有人员各司其职。此外，“德云社”成立了自己的影视公司，今年下半年将投资拍摄电视剧《相声演义》，由郭班主本人出演主角，进修过影视专业的于谦出任导演。目前由“德云创作室”创作的剧本已经准备就绪。2007年底，“德云社”还将有一部贺岁电影、一台名为《倩女幽魂》的舞台剧和观众见面。

     “德云社”是郭德纲1996年创办的民间相声组织，现在的社员中有39人能够登台表演。十年来它已经成为北京最赚钱的曲艺社团，单场商业演出的出场费高达30万元。今年1月21日，北京张一元天桥茶馆开业。这也是“德云社”继天桥乐剧场、广德楼之后的第三家有长期合作关系的小剧场。现在，“德云社”的3个小剧场每天都有演出，平均每周要接纳4,000多名观众。

     剧场演出是郭德纲眼中相声的理想形式。醒木方桌之间不仅有现场的交流互动，还有足够的时空让他施展才华。他不喜欢相声在电视里被删删减减、从1个小时压缩到只剩10分钟。在上世纪初、相声艺术的鼎盛时期，侯宝林等许多名家都曾在北京天桥的剧场里演出。然而“德云社”创办伊始，原汁原味的表演形式并没有调动起观众的热情。因为人们已经习惯了守在电视机前看表演，而不是花20块钱买门票到戏楼去听相声。

     “德云社”经营最为惨淡的时候，经常是台上五六个演员对着台下一个观众忙活。张文顺、李菁等几位最早的成员都不指望着相声赚钱。郭德纲则把许多精力放在了主持节目、做编剧、当导演上，赚来的钱一部分维持生计、一部分补贴“德云社”的日常经营。1998年，郭德纲身边聚集了10 多个演员，但他们仍然没有固定的演出场所。转机出现在2004年。一次郭德纲在天桥乐剧场看鼓曲表演，发觉这家剧场的位置和面积十分适合“德云社”。经过与剧场方面的协商，天桥乐很快就成了“德云社”的第一个长期合作的小剧场。同年，郭德纲的最佳搭档于谦正式加盟“德云社”。当年年底，社团经营就结束了“赔本赚吆喝”的时代。

     剧场演出形式本身提高了对表演者的要求。除了临场应变能力，表演者还要不断更新段子，让常客保持有新鲜感。“这就像摆摊买货，你得有货，而且货还要好，不然人家凭什么花钱听你说话。”郭德纲说。“德云社”能够上演的节目多达600多段，而普通社员掌握的段子数量都在100个左右。去年在全国几十个主要城市的巡演中，“德云社”带有浓郁的京津特色的表演还在南方取得了意外的效果。今年元旦，“德云社”在上海举办跨年相声专场，连续3天的演出平均每场观众人数达到了1.2万人。国内火爆的演出需求让他们不得不推掉了去年10月原定于北美5城市和埃及的巡演。

     “我们宁可推掉商演，也不推小剧场，这是我们的根儿。”王海说。同为天津老乡的王海3年前认识了郭德纲，现在负责“德云社”演出经纪和宣传。他估计今年小剧场数量会增加到5家。为了应对接连不断的演出和培养相声新人，去年3月，“德云社”公开招收了第一批相声、快板、鼓曲等专业的曲艺学员。除了郭德纲本人，他的妻子、鼓曲演员王惠也会参与社团的课程教授和演出领队。去年，郭德纲还在北京购置了一块地皮，打算建立一个专门的相声学校。

     除了传统的舞台表演形式，成名后的郭德纲还要学会面对各种各样的新机遇。演出市场异常火爆的“德云社”并没有在版权经营上获得应有的收益。音像制品无疑是相声走出剧场、走向大众的最好途径之一。近年来，郭德刚一直与10多家音像出版公司合作，推广自己的单口相声、对口相声和评书作品。但是比起花样翻新、层出不穷的盗版光盘，真正获得郭德纲授权的正版商品简直是沧海一粟。

     在互联网和无线增值的版权上，郭德纲也没有把握好机会。2001年，在相声的低迷时期，郭德纲将部分作品无偿上传到网络上供人下载。“那是相声需要救命的时候，我顾不上赚钱了。”他说。大红大紫之后，“德云社”对无线版权的处理又引发了一场莫名其妙的官司。2006年2月，郭德纲将“德云社”相声的线上增值服务独家代理授权给了北京网络秀数字音乐公司。网络秀是专门生产彩铃、动漫、Flash等线上音乐作品的内容提供商，2005年曾获得美国风险投资公司IDG的投资。

     当网络秀CEO卢中强把这些精彩的相声片断和特制的音乐彩铃放到网上时，却发现北京鸿达以太公司也在做同样的事情。原来早在2005年5月“德云社”就曾经将作品的数码格式版权（含Web、IPTV或无限增值业务等）独家授予给鸿达以太公司。按照协议，后者以1,600套MP3相声光盘冲抵了应付的版税。郭德纲坦言，由于疏忽他在签署第一份合同时并没有仔细推敲其中的每一项条款。眼下虽然“德云社”认定网络秀才是独家代理商，但网络秀和鸿达以太的官司还在无休无止地进行中，双方都无法全心全意地在线上推广郭德纲的相声。

     郭德纲一直极力反对通过电视传播相声，但参与各种各样的影视节目却是他工作中必不可少的一部分。在创业的艰难时期，电视是郭德纲的经济来源。声名鹊起之后，郭德纲更成了影视屏幕上的座上宾：他主持的《星夜故事秀》在北京电视台热播，赵本山主演的电影《落叶归根》里有他客串的小角色，安徽、天津各地的综艺节目纷纷请他做嘉宾。穿着长袍的郭德纲还站在相声的舞台上，但他的日程早已被各种活动填满。从3月份开始，郭德纲的重头戏是主演热播剧《小房东》的续集，这将占去他大部分的时间。
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徐静蕾：鲜花在网上盛开——因博客而积聚的访问量让徐静蕾在互联网上走得更远

     在2007年元旦刚过，上线仅6个月的鲜花村（kaila.com.cn）就因为系统故障而暂停了运营。不但众多博客们打不开页面没法写东西，就连鲜花村“村主”徐静蕾的博客也只更新到了2006年年底。此外，网站商城无法正常交易，鲜花村资讯也停止了刷新。小网站上层出不穷的麻烦真让演员出身的徐静蕾有点始料不及。对网络技术一知半解的她不得不另辟蹊径来保护自己的虚拟村落。

     在苦苦寻觅合作伙伴的过程中，徐静蕾看中了成立时间同样不足一年的占座网（zhanzuo.com）。占座网是一个以在校大学生为主的网络社区，现在有200多万个注册用户在上传和分享真实的个人资料。2006年7月，占座网获得了红杉资本（Sequoia Capital China）500万美元的投资。用户实名制是占座网最吸引徐静蕾的地方。“这意味着大家都在明处。我们可以有不同的意见，但我们拥有相同道德标准。”徐静蕾说。此外，大学生也是徐静蕾拥趸中重要的组成部分。

     徐静蕾创办鲜花村的初衷是为了推广自己的公司和电影。2006年3月，也就是在电影《梦想照进现实》开机前两周，由徐静蕾和她爸爸共同投资的鲜花盛开影业公司成立了。鲜花村创立之初不过是附属在影业公司下的网络平台，但徐静蕾并不仅仅把它当作简单的宣传工具。她把鲜花村的链接放到了自己的新浪博客上，让两边的内容保持同步，还特意在鲜花村上传了更多图片。去年8月，在阿夏（Alex）全球网站排名中，鲜花村的流量还一度排到了前2,000名。

     目前，占座网已经把鲜花村放置在河北和江苏的四台服务器运到了北京，并恢复了网站的正常使用。但双方的合作并没有就此结束，一个长期的共赢计划正在酝酿之中。“老徐非常聪明，虽然有些技术东西她不完全明白，但是悟性很强、一点就通，是一个潜意识中非常有商业谋略的性情强人。”占座网的首席运营官谢炜说。黑黑瘦瘦的徐静蕾喜欢别人叫她老徐，这并不是因为她年过而立，而是十几年前在北京电影学院上学期间大家都这样叫她。谢炜和徐静蕾不仅是生意上的合作伙伴，还是“斗地主”游戏中的牌友。

     忙碌于公司业务的徐静蕾并没有完全告别大荧幕。去年12月底，徐静蕾与演技派影星梁朝伟、金城武共同主演的电影《伤城》在大陆和香港同时上映。近期，她还受著名导演陈可辛之邀出演电影《刺马》，并担任女主角。踏入影视圈13年来，徐静蕾总共主演和参演过14部电视剧和15部电影。其中，电视剧《将爱情进行到底》让徐静蕾一举成名。

     然而，喜新厌旧的演艺圈留给年轻女明星的时间并不长，她们头上的光环可能转瞬即逝。所以女明星们不得不提前规划人生、另谋生路，有人读书、有人开餐馆，还有人干脆嫁入豪门。徐静蕾在即将而立的时候开始了转型的尝试。2002年，她自导自演了电影处女作《我和爸爸》，开始在中国大陆导演界崭露头角。两年后，徐静蕾导演的第二部作品《一个陌生女人的来信》更是意外地获得了国际电影界的认可。这部电影改编自奥地利小说家茨威格的同名小说《一个陌生女人的来信》，中国式的全新演绎为徐静蕾赢得了西班牙圣赛巴斯蒂安国际电影节的最佳导演奖。

     博客让徐静蕾在无意中找到了屏幕之外的新舞台。2005年10月，徐静蕾在朋友的建议下开始尝试在新浪上写博客。她没有预料到那些琐碎的生活随笔，会在短短3个月内创造出3,000万的独立IP访问量。去年4月，徐静蕾把博客内容整理成书印刷出版，目前《老徐的博客》的销售量已接近9万册。尽管有人指责她的博客文采不够、内容无聊，但这并不妨碍徐静蕾一夜之间成为互联网的宠儿。“博客不需要写得很漂亮，关键是要有个人特色，老徐做到了这一点。”易凯资本CEO王冉说。易凯资本是一家关注中国传媒娱乐的投资银行。

     以徐静蕾为首的明星博客为新浪赚足了网民的眼球。而对于徐静蕾来说，旺盛的人气很快便转化成了实实在在的商业价值。2006年5月，全球著名的微处理器厂商AMD公司宣布徐静蕾成为AMD大中华区的形象代言人。“除了知性的气质，她在导演和互联网上的新锐风格与我们的产品定位非常契合。”AMD公司大中华区副总裁王正福说。徐静蕾为AMD双核炫龙TM64位移动计算技术拍摄了30秒钟的电视广告片。长虹电视、洁丽雅毛巾等国内厂商的代言也让徐静蕾应接不暇。眼下，徐静蕾新浪博客的访问量已经超过了7,000万，继续保持着全球中文博客第一的纪录。

     旗开得胜、收益颇丰的互联网经历触动了徐静蕾不安分的神经，她萌生了自己做网站的想法。2006年3月鲜花盛开影业公司成立，徐静蕾一边拍摄新片《梦想照进现实》，一边着手筹备自己的虚拟空间鲜花村。事实上，鲜花盛开并不是徐静蕾经营的第一家公司，早在拍摄《我和爸爸》的时候她就成立过一家叫“溢念”的电影公司。徐静蕾对公司和商业的敏感得益于经商的父亲。“爸爸对我最大的影响就是在创业的过程中，湖南人那种带点盲目的自信，我经常告诉自己没有什么不行的事。”她说。

     2006年7月，就在电影《梦想照进现实》公映的同时鲜花村网站上线了。10月，鲜花村的商城也开始营业。不久，徐静蕾就以5,000元的成交价卖掉一条白色的连衣裙，那是她在斯里兰卡拍摄写真集时穿过的衣服。徐静蕾经常在网上买书，但从来没买过衣服。畅销书作家韩寒也在鲜花村商城卖掉了一件的参加方程式比赛时穿过的赛服，以3,000元的价格成交。鲜花村商城里的店主可以把拍卖收入放进腰包，也可以选择捐给“徐静蕾文化基金会”。目前，第一笔“义卖”的收入已经捐给了北京盲人学校，用于筹建鲜花盛开数字图书馆。

     除了博客和商城，鲜花村里的第三块阵地就是论坛。然而，谢炜并不赞同徐静蕾在网站里设置论坛，因为“那完全是在分散网友对徐静蕾本身的注意力”。今年3月，改版后的鲜花村将突出徐静蕾博客的主体地位，让她和网民之间、网民和网民之间形成彼此牵挂的圈子，并再佐以商城的互动作用。“鲜花村的远景应该是网络社区（Social Network），而不是第二个做新闻资讯的新浪。”谢炜说。所以鲜花村不用招聘很多编辑做资讯，占座网能将实时搜索到的关于徐静蕾的新闻链接到她的个人空间里。在双方的合作协议中，占座网不仅会为鲜花村提供技术支持，还将为它设计长远的发展规划。

     作家王朔将是今年鲜花村上的另一块金字招牌。王朔一向以率直的个性和犀利的文风著称。上世纪90年代前后，他凭借《顽主》、《动物凶猛》等作品红极一时。去年年底，封笔多年的王朔重出文坛，他与徐静蕾第一次合作源于《梦想照进现实》。在这部先锋性的电影中，两个主人公在90分钟的时间里一刻不停地在对话，谈拍戏、谈工作、谈梦想。在影片几百万的投资中，付给王朔的报酬占了整个预算的1/3，但徐静蕾还是觉得物超所值。在电影上映前，徐静蕾通过4个赞助商就收回了成本。

     目前，王朔已经在鲜花村上开辟了博客。鲜花村的技术调试完成后，他就会陆续把封笔期间积累的200万字上传到自己的博客上。但是，王朔坚持向阅读他博客的网民收费。他还打算开设视频，像美国电影《楚门的世界》里金凯瑞一样展现自己的创作过程和生活。“装3个摄像头，我改一个字都要让网友看见。”王朔说。鲜花盛开公司已经帮王朔准备好了房子，等王朔进入状态视频就能正式上线。

     视频直播的技术支持将由占座网提供。作为回报，徐静蕾和王朔都将在占座网上注册自己的座位与占座网实名制的大学生网友（简称亲友）互动。未来一段时间里，徐静蕾将与占座网共同经营鲜花村。今年3月，徐静蕾要推出自己担任主编的第一期电子杂志。除了鲜花村上的精华内容，电子杂志还会邀请韩寒、王朔等撰写专栏。徐静蕾还兴致勃勃地准备把打碟等电子音乐的元素糅合进来。但是，谢炜认为徐静蕾做电子杂志“玩票”的成分更重要。“电子杂志可能会成为她的电影和鲜花村的另一个宣传手段。”谢炜说。

     徐静蕾并不指望鲜花村短期内赚钱，广告代言依然是她目前最主要的收入来源。鲜花盛开还有更多事情需要她分神。2006年，徐静蕾签约了3个不同风格的艺人，为了让旗下艺人有更好的发挥空间，鲜花盛开还会承接电视剧的监制等工作。2007年1月，中国国家广告总局出台了对青年导演的资助计划，包括徐静蕾、贾樟柯、宁浩在内的16位导演已获得50 万元的现金赞助。“50 万可能买不了一辆好车，但是对于小投资电影来说，那意味着很多很多的胶片。”徐静蕾说。如果剧本准备顺利，今年她会执导拍摄第4部都市题材的电影。

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袁泉：舞台以外的价值——话剧舞台虽没有为袁泉带来直接可观的商业收入，但却为她赢得了声誉和挖掘更多潜能的机会，不经意间财富也会随之滚滚而来

     身着丝质格子泡泡裙，袁泉出现在上海大剧院举行的第十三届“全球华语榜中榜”的颁奖典礼上，像个洋娃娃。在周杰伦、张惠妹、陈奕迅等歌坛老将的包围下，她凭借《暗恋》MV获得内地最受欢迎音乐录影带奖。仅一个半月以前，同样在上海大剧院，由袁泉出演女主角云之凡的经典话剧《暗恋桃花源》取得了连续一周场场爆满的票房纪录，《暗恋》正是这部话剧的主题曲。那位身着白色旗袍、梳着两条长辫子、充满温柔贤淑气质的第四代云之凡被称为“纯洁的山茶花”。 

     《暗恋桃花源》是台湾著名剧作家赖声川的经典作品，从首次推出至今恰逢20周年。赖声川的夫人丁乃竺以及林青霞都曾是云之凡的扮演者。去年11月，赖声川旗下的表演工作坊和中国国家话剧院联合推出内地版的《暗恋桃花源》，首轮在北京、上海、西安演出31场。尽管话剧剧本本身已经经过考验，但制作人对进入大陆市场仍然表现得相当谨慎，在选择表演团队的时候雇用了一支内地观众熟悉的全明星阵容，包括黄磊、袁泉，乃至娱乐节目主持人何、谢娜。袁泉之前已经在孟京辉的音乐话剧《琥珀》以及李宗盛担任制作总监的大型歌剧《电影之歌》中有出色的演出。

     2000年，袁泉从中央戏剧学院表演系毕业后进入国家话剧院。当2001年她的同班同学章子怡因出演《卧虎藏龙》在美国获得2001MTV电影大奖“一鸣惊人表演大奖”及“最佳打斗奖”的时候，袁泉却在北京首都剧场演出话剧《狂飚》中的安娥。 

     “演出话剧对我来说始终是一个享受的过程，”袁泉说，“你能在话剧舞台上第一时间感觉到观众对你表演的反馈。”给人印象有些文静的袁泉执著于话剧舞台，但对选择什么样角色和剧本却有明确的标准：首先要找到自己喜欢和有新鲜感的角色；其次看导演是否考虑未来市场，她说自己甚至对于观众对这部戏剧的接受程度有准确的直觉。“演话剧《狂飚》的时候，基本还是圈内人和学生来支持（票房），而到了《琥珀》就大不一样了，观众已经开始延伸到各种年龄层次的人群，甚至变成了有钱人请朋友消遣的一种高雅艺术。”袁泉说。

     2005年由导演孟京辉执导的《琥珀》就是艺术与市场完美结合的一个典型例子，讲述的是一个符合现代人审美观的爱情故事。由香港艺术节和新加坡艺术节全额投资的这部话剧在亚洲7大城市首轮巡演33场，创造了1,100万的票房纪录。去年7月，《琥珀》在北京再度演出11场，仍然场场爆满。

     与袁泉同属国家话剧院的孟京辉被称为“先锋话剧导演”，对袁泉的表演和性格都相当熟悉。《琥珀》中的女主角小优的那种纯情、温顺的外表与袁泉极其相符，而小优内心“不安全的因素”似乎又有袁泉的影子。“如果说云之凡是林青霞的，我觉得小优就应该就是真正属于我的角色。”袁泉说。

     然而，从商业价值上来看，做话剧目前似乎仍属于亏本的买卖。一出投资几十万的话剧，即便创造了历史性的票房，也仍然无法和一部表现平平的电视剧的收入相比。话剧剧场可以容纳的人数永远有限，而愿意投资赞助这个刚刚兴起的市场的广告商还是凤毛麟角。据话剧《暗恋桃花源》的联合出品人丁乃竺透露，在上海演出的6场虽然场场爆满，但票房收入却仅仅维持了打平的状态。

     “话剧市场的发展是一个生态的链条，不仅仅需要优秀的话剧演员，有一定欣赏水平的话剧观众也是必需的，”丁乃竺说，“在台湾这个面积很小的地方，我们耕耘了20多年才培养了一批观众，而大陆才刚刚开始。”在她看来，大陆观众接受《暗恋桃花源》的因素是多样的，可能有一部分人是为了跟随潮流。同一出戏在台湾和大陆演出的效果完全不一样。“在北京演出《暗恋桃花源》的时候，我们必须迅速地把‘包袱’（抓住观众的点）抖给观众才能取得一定的现场效果，而在台湾则是另一种更为舒缓的节奏。”袁泉回忆说。

     话剧《琥珀》的投资方，香港艺术节和新加坡艺术节组委会则更多地把投资话剧看作一种公益事业。在人均收入万元以上的香港，除了VIP票价，《琥珀》最高票价定在了500元，比在北京保利剧院的票价还便宜80元。“在新加坡，国家设立了一些文化艺术基金，法律规定对投资话剧艺术的企业给予一定的税收减免，从而促进文化艺术的发展，而国内还缺乏这样的促进机制。”上海话剧艺术中心总经理杨绍林说。

     对演员来说，排一出话剧的周期不仅长于电视剧和电影，而且取得的报酬也可能只是几分之一甚至十分之一。不过，在袁泉看来，“目前话剧已经进入了开花结果的阶段”。事实上，她在话剧舞台上的努力也开始有了回报。通过音乐话剧《琥珀》和音乐剧《电影之歌》，袁泉在音乐方面的潜力得到了市场和专家的普遍认可。为《琥珀》制作音乐的姚谦说：“小袁（指袁泉）不唱歌太可惜了。” 而姚谦也是袁泉出演《暗恋桃花源》的推荐人。

     去年10月，袁泉告别明星演艺经纪公司北京慈文东方，加入姚谦旗下的大熊星文化经济公司。曾经捧红过刘若英、萧亚轩和赵薇的姚谦称，袁泉是他今后20年全心推出的大陆艺人。今年3月，袁泉的首张个人专辑《孤独的花朵》将上市发行，主打歌《孤独的花朵》采纳了现代电子舞曲偏摇滚的节奏，袁泉被全新包装成了全球风靡的SD娃娃的形象，称为“小袁娃娃”——长发、短裤的造型把她推到了时尚最前沿。

     伴随《暗恋桃花源》在全国各地巡演的升温，《暗恋》作为主题曲甚至攀升至各大搜索引擎新歌排行榜冠军。今年1月，MTV全球音乐电视台宣布将在3月《孤独的花朵》专辑上市发行之际，将袁泉作为MTV中国频道当月的“头号人物”；而2007MTV超级盛典的联合赞助商——汇源果汁集团也同时宣布聘请袁泉作为其形象代言人。看来，话剧已经开始向财富转换了。
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                                          ——来源：《福布斯Forbes》2007年3月号